미술 전시회에서 맛의 맛에 이르기까지 – 그 반대도 마찬가지로
핀란드 예술 박물관이 Ateneum (1887 년 이후)은 ‘마케팅 커뮤니케이션 개념’을 만들고 실행하고 국가 예술가 인 Akseli Gallen-Kallela (AGK 1865-1931)의 뛰어난 미술 전시회를위한 자금 조달을위한 과제를 제시했습니다. 다음에 대한 당신의 마음에 오는 것; ‘국제 전문가 지식과 고품질이 연결된 원래의 선천적 인 핀’. 대답은; ‘Valio의 기업 이미지'(및 AGK). 며칠 만에 Valio Ltd.는 전시회의 주요 후원자로 계약을 체결하기로 결정했습니다 협재카페.
일반적인 가치 세트에서, 나는 핀란드 식당에서 ‘와인 & 치즈 문화’를 향상시키는 아이디어라는 개념을 만들었습니다. 출발점은 헬싱키의 König (1892 년 이후)의 Archieves와 Art-Work의 Archieves에서 발견 한 AGK가 서명 한 원래 점심 주문이었습니다. ‘오페라 볼 이후’. 예술 작품은 밀레니엄 초반에 파리에서 식당 환경을 표현합니다. 약간의 상상력으로, 치즈 조각과 와인 디캔터는 식당 테이블에서 찾을 수 있습니다.
공동 후원자
Valio Ltd.와 프리미엄 브랜드 인 Mustaleima Emmenthal (치즈), Mouton Cadet Vintage Wine, Moet Chandon (Champagne) 및 Center-Inn은 Helsinki에있는 Ateneum 주변의 주요 고급 레스토랑 체인 인 Center-Inn이 공동 후원자로 커뮤니케이션 개념에 연결되었습니다. 레스토랑으로의 “도어 개봉”의 추정은 전시회 100 일 동안 400,000 명이었습니다. 미디어 후원자는 Ilta -Sanomat (Daily Newspaper), Classic FM 및 Maximedia (JCDECEAUX Finland- 야외 광고판)입니다.
공통 값 세트와 대상 그룹에서
당사자 간의 양자 협력으로
이 개념의 실행과 함께 식당은 효과적이고 중요한 커뮤니케이션 채널이자 회의 장소가되었습니다. 미디어 스폰서는 스폰서와 대중 간의 상호 작용을 활성화하고 동시에 자신의 회사 및 제품 이미지에 힘을주었습니다. 값, 예술 작품 및 커뮤니케이션 주제는 스폰서의 기업, 제품 및 서비스 마케팅 및 광고에 활용되었습니다. 후원자 인 와인, 치즈 및 샴페인의 제품은 전시회의 개막식과 박물관과 식당에서 조직 된 여러 기업 행사에서 제공되고 홍보되었습니다.
그 반대도 마찬가지입니다
Akseli Gallen-Kallela 메뉴 테이블은 AKG-Menu 및 전시 사실로 구성된 레스토랑 테이블에 설계되어 식당 고객을 전시회로 안내합니다. 작은 브로스키는 입학 티켓으로 만들어졌으며 AGK-Menu를 재판하고 스폰서의 서비스와 제품을 홍보하기 위해 만들어졌습니다. Broschyre는 박물관 박스 오피스에서 손님에게 전달되어 손님을 식당으로 안내했습니다 (사진 : König 및 Agk Bilbol -Poster). 이 식당은 AKG 치즈 플레이트와 와인을 다른 스폰서와 함께 매우 합리적인 가격으로 제공했습니다. 웨이터/웨이트리스는 전시회 사실과 후원 개념에서 고객과 사건을 논의하기 위해 브리핑을 받았습니다.
프로그램 실행
기업 및 제품 레이블은 모든 광고 (인쇄, 라디오 및 실외), 재료, 카탈로그, 포스터, 태블릿 및 브로스키 레스에 연결되었으며, AGK의 예술 작품과 전시 및 박물관의 사실을 시각적으로 기반으로했습니다. Valio의 치즈 전문가와 레스토랑의 요리사 de 요리는 치즈를 기반으로 섬세한 부분을 만들기 위해 협력했습니다. Alakari Wines Ltd. (와인 제품 수입업자)는 식당의 윈 엘리스트에 제품을 얻었습니다.
식당은 박스 오피스에서 홍보 쿠폰을 다루어 프로모션을 수행했으며 손님들이 쿠폰을 식당으로 돌려 보내도록 동기를 부여했습니다 (파리 루브르의 두 사람의 주말). 피드백은 35,000 회 반환 쿠폰이었습니다. 100 일 동안 식당의 판매는 그 어느 때보 다 증가했습니다.
훌륭한 미디어 보도
미디어는 전시회와 마케팅 개념에 대한 엄청난 양의 기사와 뉴스 기사를 발표했습니다. 전형적인 제목은; ‘미술 전시회에서 감각의 맛까지’와 ‘Akseli Gallen-Kallela는 메뉴에서도 충족 될 수 있습니다.’
성공
스폰서와 함께 Ateneum은 195 677 Guest와 함께 모든 시간의 공개 기록을 만들었습니다. 이는 여전히 핀란드 미술 전시회 기록입니다. 전시회는 100 일 동안 대중에게 공개되었으며 피드백은 모든면에서 “꽤”좋았습니다.